En B2B la decisión de compra rara vez depende de una sola persona.
Hablamos mucho del buyer persona, esa figura clave que lidera la decisión, y sin duda, es importante. Pero, ¿qué pasa con el resto del buying team?
En entornos industriales, por ejemplo, suelen entrar en juego:
⚙️ Responsables técnicos
🏭 Dirección general
📦 Compras
✅ Calidad
🔧 Mantenimiento
Todos ellos, aunque no decidan directamente, pueden frenar una venta si no encuentran argumentos sólidos, porque, la realidad, es que a ell@s les preocupan otros aspectos diferentes.
El problema es que muchas empresas preparan un discurso impecable para el buyer persona, pero cuando aparece el resto del equipo decisor… la venta se enfría.
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Diversificación y Sostenibilidad
No toda diversificación impacta igual en la cuenta de resultados, en la estructura operativa ni en el posicionamiento de marca. Diversificar es decidir dónde y cómo quieres crecer. Y no todos las opciones funcionan igual.
